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騰訊視頻發布2019年度指數報告:付費會員規模人數突破1億

2019-12-28 22:41|我要投稿 |意見反饋 |查看: 849

騰訊視頻發布2019年度指數報告,從行業廣度、內容深度、數據維度三方面,對2019年的視頻行業進行解讀。

自2017年起,騰訊視頻年度指數報告已連續發布三年,2019年的報告涵蓋電視劇、節目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色(5G)八個篇章,通過剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數據,結合年度的熱門作品、媒體數據以及行業發展態勢,反映用戶態度和需求。

2019年,行業進入冷靜期,用戶越發注重內容質量,報告顯示,“品質上行,數量下行”成為電視劇市場的新常態。騰訊視頻共上線國產劇149部,較2018年減少10部,不過電視劇頻道單日播放量創下紀錄,峰值突破15億。

另一方面,追劇的用戶群體發生變化,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比達到54.3%,而用戶構成的改變,影響了電視劇的題材內容變化。報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發,劇集題材與類型呈現多元化趨勢,諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品都獲得用戶關注。


綜藝市場同樣呈現了“數量減少,需求增加”的特點。報告顯示,2019年騰訊視頻上線節目216部,較2018年減少36檔,不過綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘,較去年增加了1.55分鐘。題材方面,綜藝節目涉及的領域不斷擴圈,一定程度上為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能,觀察類節目持續增加,從情感、成長、職場等多個角度出發,關照社會現實,引發用戶共情。


綜藝節目多元化同樣與核心受眾的變化相關。從用戶畫像來看,95后占比高達53.29%,對這部分年輕群體來說,相對于被動投喂,他們更樂于主動表達;對于生活在社會壓力下的年輕人來說,綜藝節目提供了紓解壓力的出口,因此對節目的品質愈發挑剔。報告中的“三期之癢”定律顯示,第三期成為用戶持續觀看節目的分水嶺,如果節目質量下行,口碑不佳,那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看,只有優質節目才能保持85%之上的用戶留存。


騰訊視頻節目運營中心總監李楊還提出了綜藝節目的“二八定律”,即20%的節目可以覆蓋80%的綜藝用戶,這說明節目對平臺影響力的不斷擴大,用戶對節目內容的要求也越來越高,他們更愿意精挑細選、寧缺毋濫。



電影、紀錄片、動漫等品類也呈現多元化發展趨勢。在電影方面,視頻網站逐漸成為院線電影的重要宣發陣地,數據顯示,預告片的播放量最能反映院線電影的關注度,電影的站內預告播放量越高,其首周票房表現越好。


在紀錄片方面,年輕化、生活化為今年最鮮明的特點。紀錄片的整體受眾呈現出了年輕化的態勢,在內容上,具有煙火氣、與每個人息息相關的生活感,成為了當下國產紀錄片的鮮明特點。報告顯示,美食題材占據了騰訊視頻紀錄片的播放貢獻半壁江山。


2019年國漫市場保持高速成長,其外延領域更加成熟,粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等,成為該領域獨有的文化現象。


此外,今年報告中的doki、短視頻、特色(5G)等篇章顯示,年輕消費群體的需求呈現出個性化、興趣化、多元化的特點。doki篇章分別從藝人與粉絲的角度,總結了藝人的年度表現及粉絲的花樣應援。從藝人表現來看,劇越爆藝人越火,爆款和藝人屬于互相成就的關系。在粉絲方面,與愛豆共同成長,成了粉絲文化的正確打開方式。公益行動成為粉絲應援的一大亮點。


短視頻篇章顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻,其消費需求與消費路徑也呈現出多元性。特色篇對網生一代關于5G的認知與需求進行解讀。作為孤獨的一代,這一群體對于5G產品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制受到期待。

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